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7月前

焦点分析 | 抖音上线小程序,张一鸣亲自盯项目

今日头条之后,同样隶属于字节跳动的抖音也上线了小程序。

在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中,设置-通用一栏下出现了“小程序”入口,点击进入,将显示出“使用过的小程序”。除此以外,包括搜索栏在内,抖音目前并未设计其他专门为小程序和小游戏提供的入口。

显然这还是个雏形,尚且看不出具体的运营玩法。不过根据网上流传的截图,包括小游戏ellojump在内,已经有少量小程序、小游戏加入了抖音的灰度测试。

抖音入局小程序,并不令人意外,意外的是字节跳动的执行力——今日头条小程序上线不到一个月,抖音就开始行动了。

“(抖音小程序)跟今日头条小程序用的是一套代码,”一位今日头条内部人士告诉36氪,目前字节跳动做小程序的模式,是头条小程序部门做一套技术,然后各个产品线开放小程序入口。也就是说,开发者在头条上做个小程序,可以直接复制到抖音,甚至目测也将引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品,其中没有技术改造的成本。

这套生态战的打法,已经见诸支付宝和百度——百度智能小程序打算在年底开源,即理论上百度小程序想跑在所有App上,而阿里也推出了让支付宝小程序同时跑在支付宝、高德、饿了么等大流量App上的玩法。

开发者对流量趋之若鹜,如果说此前仅是头条小程序还不足以吸引开发者,那么抖音、甚至此后西瓜视频、火山小视频的入局显然给头条增加了筹码——根据今日头条游戏广告运营负责人何欣4月份在在第七届全球游戏大会上透露的数据,头条全系产品日均活跃数已经达到3亿。

攥紧高频流量的头条希望突破内容类产品的边界,而小程序在其中扮演的角色将至关重要。

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